GUCCI : Off The Grid

Gucci เปิดตัวคอลเลคชั่นใหม่ Off The Grid ซึ่งเป็นคอลเลคชั่นแรกจากการออกแบบโดยครีเอทีฟ ไดเร็คเตอร์ อเลสซานโดร มิเคเล่ ในการนำวัสดุรีไซเคิลมาใช้ในการผลิต   

 

คอลเลคชั่น Off The Grid ได้รับการออกแบบมาด้วยความตั้งใจที่จะคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยเฉพาะ เนื่องจากวัสดุที่ใช้ผลิตนั้นเน้นวัสดุรีไซเคิล วัสดุชีวภาพ และวัสดุที่มีที่มาจากแหล่งยั่งยืน รวมถึง ECONYL^® เส้นไยไนล่อนที่ทำมาจากขยะที่เกิดก่อนและหลังที่ผ่านการบริโภคแล้ว

 

Photo: Courtesy of GUCCI

 

มนุษย์ทุกคนต่างปรารถนาจะเชื่อมโยงกับโลกภายนอก มีความหลงใหลในพลังและความสง่างามของธรรมชาติ รวมถึงให้ความสำคัญกับความสนุกสนานและจินตนาการที่พวกเขาสามารถเข้าไปสำรวจได้ ความปรารถนาที่จะสำรวจวิถีชีวิตนี้ รวมถึงธรรมชาติโดยรวมเป็นความปรารถนาโดยสัญชาตญาณของมนุษย์ ทำให้การเดินทางกลายเป็นสิ่งมีค่าเพราะมันช่วยหล่อเลี้ยงจินตนาการและทำให้กลายเป็นความจริงขึ้นมา ด้วยเหตุนี้เองที่ Gucci ได้น้อมนำเอาไอเดียการเดินทางสำรวจวิถีชีวิตนี้มาใช้เป็นแนวทางการค้นพบและแสดงออกถึงความเป็นตัวตน

 

Photo: Courtesy of GUCCI

 

นอกจากนี้ Gucci ยังได้ปล่อยแคมเปญภาพที่สร้างสรรค์โดย อเลสซานโดร มิเคเล่ และถ่ายภาพโดยช่างภาพและผู้กำกับมือดีอย่าง ฮาร์โมนี คอรีน โดยให้ภาพนำเสนอเรื่องราวของผู้คนเมืองที่ตัดสินใจอยู๋ในบ้านต้นไม้แบบพื้น ๆ ที่สร้างขึ้นกลางป่าคอนกรีตที่สูงตระหง่านของมหานครอันทันสมัย

ความแตกต่างอันน่าทึ่งระหว่างโครงสร้างไม้ขนาดเล็กที่ประกอบกันอย่างหยาบ ๆ ผสมกับความเขียวขจีและแผ่นไม้กระดานที่ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ ตัดกับตึกสูงระฟ้าที่สูงชัน ทำให้ภาพที่ออกมาดูแตกต่างและดูเหมือนกับนำสำรวจที่  กำลังยืนอยู่ในโลกอนาคตของเหล่ามวลมนุษยชาติ และแน่นอนที่สุดว่าบ้านต้นไม้และการดำรงชีวิตที่เรียบง่ายได้กลายเป็นการอุปมาที่ทรงพลังเพื่อตอบสนองความปรารถนาที่จะหนีออกจากชีวิตปกติไปเพลิดเพลินกับประสบการณ์การใช้ชีวิตนอกระบบมากขึ้น

 

Photo: Courtesy of GUCCI

 

อเลสซานโดร มิเคเล่ได้กล่าวไว้ว่า “คอลเลคชั่นนี้เป็นผลงานที่ได้จากการทำงานร่วมกันเป็นทีม ทุก ๆ คนต่างร่วมมือกันเพื่อสิ่งนี้ รวมไปถึงแคมเปญนี้ด้วยเช่นกันที่ไอเดียคือการนำเสนอเรื่องราวของกลุ่มคนที่กำลังสร้างสิ่งใหม่ ผมจินตนาการว่าเราสามารถสร้างบ้านต้นไม้ขึ้นกลางเมืองได้ เหมือนกับเด็ก ๆ ที่เล่นในสวนสาธารณะ และเพราะเราทุกคนต้องสร้างบ้านนี้ให้เกิดขึ้น หรือเพื่อค้นหาว่าโลกเรายังคงอยู่แม้จะดูเหมือนว่ามันไม่มีอยู่จริงหรือถ้ามีก็อยู่ไกลมาก็ตาม 

 

 

กลุ่มคนที่สร้างบ้านต้นไม้ในแคมเปญที่ถ่ายทำขึ้นใน ลอสอองเจลิส ก่อนหน้านี้ได้นักแสดงหญิงผู้มีรางวัลการันตี เจน ฟอนด้า; มิยาวิ ผู้ผลิตภาพยนตร์ นักเขียนและนักต่อสู้ นักกีต้าร์ นักแต่งเพลง ผู้ผลิตเพลง และนักแสดง; เดวิด เดอ ร็อธส์ไชลด์ นักสำรวจและนักสิ่งแวดล้อม; แร็พเปอร์ชนะรางวัลแกรมมี่ นักร้องและนักแต่งเพลง ลิล นาส เอ็กซ์; และ คิงส์ พริ้นซ์เซส นักร้อง นักแต่งเพลง นักดนตรี และผู้ผลิตเพลง ภาพทั้งหมดถ่ายทำในลอสแองเจลลิสก่อนเหตุการณ์ปัจจุบัน  

 

แคมเปญนี้จะถูกแสดงอยู่บน Gucci ArtWalls ทั่วโลกตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายนเป็นต้นไป ในสถานที่ต่างอาทิเช่น Largo la Foppa ในเขต Corso Garibaldi เมืองมิลาน; ถนน Brick Lane นอกเขตลอนดอนออกไปทางตะวันออก; เขต Fengsheng Li และเขต Jingan ในนครเซี่ยงไฮ้; และหลังจากนั้นจะนำออกแสดงบนถนน Lafayette ใกล้โซโห เมืองแมนฮัตตัน; เขต Lan Kwai Fong ถนน D’Aguilar ในฮ่องกง; และเขต Da’an ถนน Yongkang ไทเป

 

Photo: Courtesy of GUCCI

 

นอกจากนี้ใน Gucci App ยังเปิดให้ผู้ใช้แอพได้ทำอะไรที่ท้าทาย เช่น การทำควิซตามธีมด้วยการตอบคำถามเกี่ยวกับคอลเลคชั่นและกระบวนการผลิตแบบหมุนเวียน โดยการได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญนี้ ผู้เล่นสามารถสร้างบ้านต้นไม้เสมือนจริงของตัวเองได้กลางกรุง ด้วยการตอบคำถามให้ถูกต้องเพื่อปลดล็อควอลเปเปอร์ของธีมและแชร์บนโซเชียบมีเดียได้

 

Photo: Courtesy of GUCCI

 

ความยั่งยืนในทุกระดับเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมความเคารพ: เคารพผู้คนที่อยู่ร่วมกันบนโลกนี้รวมถึงสิ่งแวดล้อม ถ้าเราทำให้ร่องรอยการปล่อยก๊าซทำลายสิ่งแวดล้อมของเราน้อยลง เราจะสามารถออกสำรวจโลกอย่างมีอิสระภาพมากขึ้น – อิสระที่จะทำตามความฝัน ความอยากรู้อยากเห็น การเปิดกว้าง และความสุข