LACOSTE for BEAMS

ในโลกแฟชั่นผู้ชาย มีไม่กี่แบรนด์ที่สามารถรักษาคาแรกเตอร์ของตัวเองไว้ได้ชัดเจนตลอดหลายทศวรรษ และยังคงดูร่วมสมัยอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็น BEAMS หรือ LACOSTE ที่ต่างมีภาษาของตัวเองชัดเจนคนละแบบ ฝั่งหนึ่งคือความสนุกแบบ Tokyo street culture ที่เต็มไปด้วยมุมมองเรื่องไลฟ์สไตล์ ส่วนอีกฝั่งคือความ effortless แบบ French casual sportswear ที่โลกแฟชั่นรู้จักกันดีผ่านโปโลและไอคอนจระเข้ระดับตำนาน และในปี 2026 นี้ ทั้งสองแบรนด์ก็เลือกมาเจอกันในจังหวะที่พอดีที่สุด ผ่านคอลเลคชั่นพิเศษเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีของ BEAMS

 

ความน่าสนใจของโปรเจกต์นี้ ไม่ได้อยู่ที่การเอาโลโก้สองแบรนด์มาวางคู่กันแบบตรงไปตรงมา แต่คือการตีความ identity ของทั้งคู่ใหม่ในแบบที่ยังรู้สึก “เป็นตัวเอง” อยู่ครบ โดยไฮไลต์สำคัญของคอลเลคชั่น คือการนำตัวอักษร BEAMS เข้าไปจัดวางอยู่ภายในโลโก้จระเข้ของ LACOSTE อย่างแนบเนียน กลายเป็น graphic detail ที่ทั้ง subtle และมี impact ในเวลาเดียวกัน มันไม่ใช่ collaboration ที่พยายามตะโกนเสียงดัง แต่เป็นความเท่แบบคนเข้าใจแฟชั่นจะมองออกทันที

 

คอลเลคชั่นนี้หยิบเอาไอเทมคลาสสิกของ LACOSTE มาปรับใหม่ในมุมมอง contemporary มากขึ้น ทั้งทีเชิ้ตกราฟิก โปโลเชิ้ต รวมถึงโปโลเดรสจาก BEAMS BOY ที่ยังคงกลิ่นอาย preppy sportswear เอาไว้ แต่เพิ่มความ relaxed ผ่านซิลูเอตที่หลวมขึ้น ใส่ง่ายขึ้น และตอบโจทย์การแต่งตัวของคนยุคนี้มากกว่าเดิม เสื้อโปโลที่เคยดู clean และเนี้ยบ ถูกเติม attitude แบบสตรีทญี่ปุ่นเข้าไปเล็กน้อย จนกลายเป็นเสื้อที่สามารถใส่ได้ตั้งแต่วันทำงานสบายๆ ไปจนถึง weekend coffee run โดยไม่รู้สึกพยายามมากเกินไป

 

อีกสิ่งที่ทำให้คอลเลคชั่นนี้น่าสนใจ คือรายละเอียดเล็กๆ ที่แฟนตัวจริงของทั้งสองแบรนด์น่าจะชอบ ไม่ว่าจะเป็นแพตช์โลโก้ LACOSTE เวอร์ชั่นพิเศษที่ถูกเพิ่มไว้บริเวณด้านหลังคอ หรือการซ่อนคำว่า BEAMS ไว้ในลายปักจระเข้บนหน้าอก ซึ่งเป็นวิธีเล่าเรื่องที่สะท้อน character ของแบรนด์ญี่ปุ่นได้ดี เพราะ BEAMS ไม่ใช่แบรนด์ที่เน้นความ flashy อยู่แล้ว แต่เชื่อในความเท่ที่เกิดจาก detail และ styling มากกว่า

 

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราเริ่มเห็นเสื้อผ้าสไตล์ sport-casual กลับมาอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้ชายมากขึ้น แต่สิ่งที่ทำให้ LACOSTE ยังต่างจากแบรนด์อื่น คือมันมีความ timeless ที่ไม่ถูกผูกกับกระแสใดกระแสหนึ่ง เสื้อโปโลของแบรนด์ยังคงดูดีไม่ว่าจะจับคู่กับ tailored trousers, เดนิม หรือแม้แต่กางเกงขาสั้นในวันพักผ่อน และเมื่อผ่านมุมมองของ BEAMS ทุกอย่างยิ่งดู relaxed และมี personality มากขึ้นแบบที่ผู้ชายยุคใหม่กำลังมองหา

 

คอลเลคชั่นนี้คือภาพสะท้อนของวิธีแต่งตัวผู้ชายยุคปัจจุบัน ที่เริ่มให้ความสำคัญกับเสื้อผ้าที่ใส่ได้จริง มี comfort และมี story อยู่ในตัว มากกว่าการแต่งตัวเพื่อโชว์โลโก้เพียงอย่างเดียว