RALPH LAUREN x US OPEN

เทนนิสกับแฟชั่นมีความสัมพันธ์กันมานาน แต่สำหรับ Ralph Lauren เรื่องนี้ไม่เคยหยุดอยู่แค่เสื้อโปโลในสนาม ปี 2026 แบรนด์กลับมาในฐานะ Official Outfitter และ Sunglass Sponsor ของ US Open Tennis Championships อีกครั้ง พร้อมพาโลกของ Polo Ralph Lauren เข้าไปอยู่ในหลายมุมของทัวร์นาเมนต์ ตั้งแต่ชุดของเจ้าหน้าที่และ Ball Crew ไปจนถึงคอลเลคชั่นที่ออกแบบให้ใส่ได้จริงทั้งในนิวยอร์กและนอกสนาม

 

ความสัมพันธ์ระหว่าง Ralph Lauren และ US Open เริ่มต้นขึ้นตั้งแต่ปี 2005 ตลอดเวลาที่ผ่านมา แบรนด์มีบทบาทในการกำหนดภาพจำด้านสไตล์ของการแข่งขัน ผ่านยูนิฟอร์ม เสื้อผ้าสำหรับผู้ชม และกิจกรรมที่ทำให้บรรยากาศของทัวร์นาเมนต์เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมของนิวยอร์กมากขึ้น สำหรับปีนี้ Ralph Lauren จะดูแลการแต่งกายให้กับคนกว่า 800 คน รวมถึงเจ้าหน้าที่ในสนาม 215 คน และ Ball Crew อีก 300 คน

 

หนึ่งในไอเทมที่สะท้อนคาแรกเตอร์ของปีนี้ได้ชัดคือ Polo shirt ของ Ball Crew ที่ใช้สี Marigold Yellow, White, Tournament Green และ Navy มาจัดวางเป็นลายเส้นกราฟิกแบบสปอร์ต โทนสีให้ความรู้สึกสดและมีพลัง แต่ยังคงภาพลักษณ์แบบอเมริกันคลาสสิกของ Polo Ralph Lauren เอาไว้ เสื้อรุ่นนี้ยังผลิตโดยใช้วัสดุโพลีเอสเตอร์รีไซเคิลบางส่วน สอดคล้องกับแนวทางของแบรนด์ในการลดการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ

 

สำหรับคอลเลคชั่น US Open x Polo Ralph Lauren ปีนี้ แบรนด์มองเทนนิสผ่านสองมุมที่แตกต่างกัน ด้านหนึ่งคือ sportswear แบบคลาสสิกที่หยิบแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์ของกีฬา อีกด้านคือเสื้อผ้าที่มีความร่วมสมัยและเน้น utility มากขึ้น ภายในคอลเลคชั่นจึงมีทั้งกระโปรงเทนนิส เสื้อสเวตเตอร์กลิ่นอาย collegiate เสื้อ Polo piqué ไปจนถึง windbreaker และแจ็กเก็ตบุฟลีซที่เหมาะกับอากาศและจังหวะชีวิตในเมือง

 

นี่คือจุดที่ Ralph Lauren ทำได้ดี เพราะเสื้อผ้าสำหรับการแข่งขันไม่ได้ถูกจำกัดให้เป็นเพียง merchandise ของทัวร์นาเมนต์ แต่ถูกออกแบบให้มีชีวิตต่อหลังจากออกจากสนาม ผู้ชายสามารถหยิบ Polo shirt มาใส่กับกางเกง chinos ในวันทำงาน สวม collegiate sweater ในช่วงสุดสัปดาห์ หรือเลือก windbreaker สำหรับวันที่ต้องเดินทางในเมือง ภาษาของเทนนิสจึงถูกเปลี่ยนให้กลายเป็นภาษาของ everyday style

 

Ralph Lauren ยังขยายประสบการณ์ออกไปนอกสนามด้วย Pop-up ที่ The Corner ของ Nordstrom 57th Street ในนิวยอร์ก ซึ่งเปิดตั้งแต่วันที่ 4 สิงหาคมถึง 20 กันยายน ภายในพื้นที่นำเสนอคอลเลคชั่น US Open พร้อมไอเทมจาก Polo Ralph Lauren และบริการ Create Your Own ที่ให้ลูกค้าปรับแต่งเสื้อผ้าและแอ็กเซสซอรีด้วยการพิมพ์ ปัก หรือ debossing ทำให้การเลือกเสื้อผ้ากลายเป็นเรื่องของ personal style มากขึ้น

 

ภายใน Arthur Ashe Stadium เอง Ralph Lauren ก็ปรับโฉม Hospitality Suite ใหม่ โดยเพิ่มพื้นที่บาร์ ที่นั่งสำหรับรับประทานอาหาร และโซนชมการแข่งขัน พร้อมตกแต่งด้วยเฟอร์นิเจอร์และแอ็กเซสซอรีจาก Ralph Lauren Home รวมถึงงานศิลปะที่ได้แรงบันดาลใจจากเทนนิส บรรยากาศทั้งหมดทำให้การแข่งขันไม่ได้จบอยู่แค่บริเวณคอร์ต แต่กลายเป็นประสบการณ์ที่เชื่อมกีฬา การออกแบบ และวัฒนธรรมการใช้ชีวิตเข้าด้วยกัน

 

อีกหนึ่งช่วงสำคัญคือ Ralph Lauren Pink Pony Day ในวันที่ 5 กันยายน ซึ่งจะจัดกิจกรรมเพื่อสนับสนุนภารกิจของ Pink Pony ในการเพิ่มการเข้าถึงการรักษามะเร็งที่มีคุณภาพในระยะเริ่มต้น แบรนด์เตรียมกิจกรรมสำหรับแฟนเทนนิสภายในงาน รวมถึงของที่ระลึกและโอกาสเข้าถึงพื้นที่พิเศษของ Ralph Lauren

 

สิ่งที่น่าสนใจของ Ralph Lauren กับ US Open จึงอยู่ที่วิธีคิดมากกว่าคอลเลคชั่น เพราะแบรนด์ไม่ได้เพียงแต่งตัวให้การแข่งขัน แต่ใช้เทนนิสเป็นพื้นที่เล่าเรื่องของ New York style ตั้งแต่เสื้อผ้าในสนาม คนดู บรรยากาศหลังเกม ไปจนถึงช่วงเวลาที่ผู้คนกลับไปใช้ชีวิตในเมือง เทนนิสจึงกลายเป็นอีกหนึ่งภาษาที่ Ralph Lauren ใช้พูดถึงผู้ชาย อเมริกันสไตล์ และชีวิตที่มีรสนิยมได้อย่างเป็นธรรมชาติ