YOU KNOW WHAT COMME des GARÇONS IS?

COMME des GARÇONS แบรนด์เสื้อผ้าชั้นสูงที่มีต้นกำเนิดมาจากประเทศญี่ปุ่น หลายคนคงสงสัยไม่น้อยว่าทำไมแบรนด์ห้องเสื้อเอเชียถึงมีบทบาทในแวดวงธุรกิจแฟชั่นระดับโลกและทำไม COMME des GARÇONS ถึงโด่งดังและกลายเป็นที่ยอมรับจากผู้คนมากมายมายาวนานจวบจนถึงปัจจุบัน

 

 

COMME des GARÇONS (กอม เด กาซง) แบรนด์เสื้อผ้าสัญชาติญี่ปุ่น ก่อตั้งโดย Rei Kawabuko หญิงสาวผู้หลงไหลในงานแฟชั่น ในปลายปี 60’s Rei เริ่มต้นกับการสร้างแบรนด์ของตนเองโดยเน้นไปทำเสื้อผ้าผู้หญิงที่มีความแปลกแหวกแนวกว่าแบรนด์อื่นๆ ทั่วไปในท้องตลาด ด้วยโครงสร้าง รูปทรง และวัสดุที่เลือกใช้มีความล้ำสมัย ซึ่งถูกผนวกให้เข้ากับรายละเอียดการตัดเย็บอย่างพิถีพิถันเฉียบคม สิ่งเหล่านี้ทำให้แบรนด์ของเธอถูกพูดถึงจากปากต่อปาก สร้างชื่อเสียง และเป็นที่ยอมรับในวงกว้างอย่างรวดเร็วในสมัยนั้น

 

 

 

หลังจากที่แบรนด์ตีตลาดแฟชั่นในประเทศญี่ปุ่นแซงหน้าแบรนด์คู่แข่งอย่างราบคาบแล้วนั้น COMME des GARÇONS ได้ถูกเชิญไปโชว์ศักยภาพให้เป็นที่ประจักษ์ต่อหน้าผู้ชม และสื่อทั่วทุกมุมโลกในเวที Paris Fashion Week ด้วยคอนเซ็ปท์ที่ฉีกกฏเกณฑ์แบบเดิมๆในยุคนั้นอย่างสิ้นเชิง ด้วยการนำเสนอคอลเล็คชั่นเสื้อผ้าในโทนสีดำทะมึน (สมัยนั้นสีดำไม่เป็นที่นิยมสำหรับการทำโชว์) สร้างความตกตะลึงและภาพจำที่น่าประทับใจให้ผู้คนในงาน และสื่อต่างๆ เป็นอย่างมาก จนเป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์ในระยะเวลาเพียงชั่วข้ามคืน

 

 

จึงปฏิเสธไม่ได้ว่าแบรนด์นั้นได้เติบโตอย่างสวยงามในธุรกิจแฟชั่น และเพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จ พวกเขาจึงได้ทำการขยายฐานลูกค้า โดยนอกจากไลน์เสื้อผ้า และเครื่องประดับระดับ Hi-End แล้ว เขายังหันมาจับไลน์เสื้อผ้าในแนวสตรีทแฟชั่น และไลน์สินค้าอื่นๆ ให้ครอบคลุมไลฟ์สไตล์มากขึ้น อย่าง COMME des GARÇONS PLAY เพื่อเพิ่มโอกาสทางการซื้อของผู้บริโภคในกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นกว่าเดิม

 

 

เอาใกล้ตัวอย่างแฟชั่นในบ้านเราเองนั้นก็ได้รับอิทธิพลจากแบรนด์มาอยู่ไม่น้อย ซึ่งพักหลังมานี้เสื้อโลโก้รูปหัวใจกระจัดกระจายกันให้เห็นอยู่ทั่วเมือง เป็นการเน้นย้ำอย่างชัดเจนว่ากระแสของแบรนด์ได้เป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่นน้อยใหญ่ได้อย่างแยบยล

 

 

ความรุดหน้าทางธุรกิจของแบรนด์ COMME des GARÇONS ยังไม่หยุดเพียงเท่านั้น การร่วมมือกันทำงานระหว่างตัวแบรนด์เองกับแบรนด์อื่นๆ หรือที่เรียกกันว่าการ Collaboration นั้นได้สร้างเม็ดเงินมหาศาลให้กับแบรนด์ได้อย่างดีเยี่ยม ซึ่งอย่างล่าสุดที่ได้จับมือกับแบรนด์รองเท้าสตรีทสุดคลาสิคอย่าง CONVERSE ก็ฮอตฮิตติดลมบนกลายเป็น MUST HAVE ITEM และสินค้าหายากไปในพริบตาหลังจากการลอนช์วางจำหน่ายได้เพียงไม่กี่วัน

 

 

ปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้นคงจะพอสรุปให้เห็นภาพกันได้แล้วว่า ทำไมแบรนด์เสื้อผ้าเอเชียแบรนด์นี้ถึงกลายมาเป็นฟันเฟืองสำคัญในอุตสาหกรรมแฟชั่น และเป็นที่ยอมรับในระดับสากลมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ