HUGO BOSS #BeYourOwnBOSS
- 08 กุมภาพันธ์ 2565
-
39,720
HUGO BOSS เปิดตัวโกลบอลแคมเปญด้วยเหล่าซูเปอร์สตาร์ สำหรับแบรนด์ BOSS และ HUGO โดยการเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการรีเฟรชแบรนด์ครั้งประวัติศาสตร์ และนับเป็นครั้งแรกในรอบ 50 ปีที่ HUGO BOSS ได้มีการเปิดตัวโลโก้ใหม่สำหรับแบรนด์หลักอย่าง BOSS พร้อมกับการปรับโฉมแบบ 360 องศาให้กับทุกรายละเอียด สำหรับแบรนด์ HUGO ในโลโก้ใหม่ก็ถือเป็นครั้งแรกนับจากการปรับโลโก้ครั้งล่าสุดเมื่อช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยโลโก้ใหม่ทั้งสองนี้ปรับตัวอักษรให้มีความที่โดดเด่นชัดเจนยิ่งขึ้น เพื่อสื่อถึงความร่วมสมัยและมอบภาพลักษณ์ที่น่าประทับใจยิ่งขึ้น
View this post on Instagram
เพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การเติบโตของบริษัท ทั้ง BOSS และ HUGO ในการสร้างเอกลักษณ์ใหม่ และความทันสมัยของแบรนด์ โดยมุ่งเน้นสื่อสารไปที่กลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยลงจากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งการออกแบบคอลเลคชั่นทั้งหมด, สโตร์ คอนเซ็ปต์ และประสบการณ์ที่ลูกค้าจะได้สัมผัสกับช่องทางของแบรนด์ จะให้มุ่งไปที่ความสนุกสนานและเป็นกันเองมากยิ่งขึ้น ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในสัญลักษณ์ของแบรนด์แห่งความเป็นเลิศในเรื่องเครื่องแต่งกาย
View this post on Instagram
BOSS เผยโฉมเหล่าคนดังที่ได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนของแคมเปญ #BeYourOwnBOSS ในคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2022 (Spring/Summer 2022) โดย #BeYourOwnBOSS จะเป็นครั้งแรกของแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย ที่ได้มีช่างภาพแฟชันชื่อดังอย่าง Mikael Jansson เดินทางไปถ่ายทำแคมเปญนี้ทั่วโลก
View this post on Instagram
ในแคมเปญ #BeYourOwnBOSS มีนางแบบชั้นนำอย่าง Kendall Jenner, Hailey Bieber และ Joan Smalls รวมทั้งแร็ปเปอร์ชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงระดับโลกอย่าง Future และ Khaby Lame ดารา TikTok ที่กำลังเป็นกระแสทั่วโลก นอกจากนี้ยังมี Lee Min-ho นักแสดงชาวเกาหลีใต้ Anthony Joshua นักมวยอาชีพชาวอังกฤษ Matteo Berrettini แชมป์เทนนิสชาวอิตาลี และ Alica Schmidt นักวิ่งชาวเยอรมัน มาร่วมในแคมเปญนี้อีกด้วย
View this post on Instagram
นอกเหนือจากการเป็นแคมเปญระดับโลกแล้ว ทางแบรนด์ยังผลักดันและขยายสู่การผลิตคอนเทนต์ที่เน้นไปในทางสื่อโซเชียลให้กว้างขึ้นเป็นอันดับแรก โดยเฉพาะในรูปแบบของพอดแคสต์ (podcast), การถ่ายทำเบื้องหลัง, Stories และ Reels โดยแคมเปญนี้จะเริ่มเปิดตัวพร้อมกันทั่วโลกสู่ทุกจุดสัมผัสของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ ซึ่งจะนำไปสู่การโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย และสื่อนอกบ้านสำคัญ ๆ อีกกว่า 35 เมืองใหญ่ทั่วโลก
View this post on Instagram
View this post on Instagram
แคมเปญเปิดตัวเมื่อวันที่ 26 มกราคมที่ผ่านมา พร้อมเหล่านักแสดงที่มีความสามารถกว่า 200 คน รวมถึงเหล่าผู้มีชื่อเสียง ที่จะร่วมเผยแพร่แคมเปญอันน่าประทับใจนี้ผ่านช่องทางโลกดิจิทัล โดยโพสต์เรื่องราวของ BOSS ลงบน Instagram, Weibo, Red และ WeChat ส่วนตัว พร้อมภาพตนเองสวมเสื้อ Signature BOSS Hoodie อันเป็นเอกลักษณ์แบรนด์
View this post on Instagram
View this post on Instagram
“เรารู้สึกตื่นเต้นมากกับเหล่าคนดังที่จะมาเป็นตัวแทนให้กับ BOSS ทั้งพรสวรรค์และบุคลิกของพวกเขาต่างเหมาะสมกับแคมเปญนี้ และยังสะท้อนถึงความเป็น BOSS ได้อย่างสมบูรณ์แบบ การเจาะลึกในมุมมองส่วนตัว อารมณ์ความรู้สึก และแง่คิดของการเป็น BOSS ในโลกปัจจุบัน จะช่วยให้เราสามารถเชื่อมโยงแบรนด์กับชาวมิลเลนเนียล ในลักษณะที่เป็นรูปธรรมและจับต้องได้มากยิ่งขึ้น” Daniel Grieder กล่าว
