CHANEL • BLEU DE CHANEL

- The Saga

20 มิถุนายน 2561
30,342

ในโลกน้ำหอมของ CHANEL น้ำหอมสำหรับผู้ชายเป็นดั่งเขตแดนที่ยังไม่ได้เข้าไปสำรวจนัก หลังจากเปิดตัวได้ระยะหนึ่งและฉายภาพยนตร์โฆษณาตอนแรกที่เป็นที่เล่าลือและควรค่าแก่การบันทึกไว้ในหน้าประวัติศาสตร์ของวงการโฆษณาน้ำหอม BLEU DE CHANEL ก็พุ่งขึ้นเป็นอันดับหนึ่งทั่วโลก โครงสร้างของกลิ่นหอมที่ชัดเจนและมีเอกลักษณ์ ผสานกับโฆษณาที่ดูน่าฉงนและไม่ซ้ำซากจำเจ ทำให้เกิดภาพของผู้ชายสไตล์ CHANEL อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

ด้วยจุดเริ่มต้นเพียงประโยคเดียวและภาพของผู้ชายที่สามารถมองข้ามขอบฟ้า เกิดเป็นความคิดที่จะนำเค้าโครงเรื่องมานำเสนอในแนวใหม่ ซึ่งแตกต่างจากที่เคยใช้ในการนำเสนอน้ำหอมโดยทั่วไป

ค.ศ. 2010

มีผู้ชายเพียงคนเดียวที่เล่าเรื่องนี้ให้เราฟังได้ เขาคือ Martin Scorsese ผู้กำกับที่นำเสนอความเป็นชายในมุมมองที่ซับซ้อน แนวคิดของโฆษณานี้ทำให้เขารู้สึกสนใจ และเขามีแนวคิดเกี่ยวกับฉากที่จะนำเสนอแล้ว อย่างไรก็ตาม ผู้กำกับชาวนิวยอร์กคนนี้มีเงื่อนไขสองข้อคือ หนึ่ง เขาต้องการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณาในบ้านเกิดของตัวเอง เพราะเขามีภาพยนตร์อีกสองเรื่องที่กำลังถ่ายทำอยู่

และสอง เขาต้องการจะรู้สึกเป็นกันเองกับนักแสดงนำ หลังจากได้พบกับ Gaspard Ulliel เขาก็ตกลงรับงานนี้ ดารานักแสดงชาวฝรั่งเศสคนนี้มีประวัติการแสดงภาพยนตร์ที่น่าประทับใจด้วยผลงานการแสดงที่น่าจดจำในภาพยนตร์เรื่อง A Very Long Engagement¹ และ Hannibal Rising² ซึ่งทำให้เขามีชื่อเสียงมากในสหรัฐฯ และเขาสามารถพูดภาษาอังกฤษได้คล่องเหมือนเจ้าของภาษา แถมยังมีหน้าตาหล่อเหลา ฉลาด มั่นใจในตัวเอง แต่ไม่แสดงความมั่นใจมากเกินไป เสน่ห์ รูปลักษณ์ ความสง่า และความสามารถในการแสดงของเขา ดึงดูดความสนใจของ CHANEL

ข้อตกลงได้รับการตอบรับด้วยดี และเป็นเวลานานมาแล้วนับตั้งแต่ที่ CHANEL ได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณางบสูงสำหรับน้ำหอมผู้ชาย (นับตั้งแต่เปิดตัวน้ำหอม EGOÏSTE) ผู้กำกับ Scorsese ได้เขียนเรื่องราวอันซับซ้อนของผู้ชายที่ตกอยู่ในวังวนของชีวิตและถ่ายทำฉากต่างๆ ด้วยโทนสีน้ำเงิน ภาพยนตร์ดำเนินไปราวกับจังหวะดนตรีที่แทรกด้วยเรื่องราวในอดีตและใช้เอฟเฟ็กต์ของแสงไฟที่สว่างวาบเป็นระยะๆ

ตัวละครเอกอยู่ในห้องประชุม รายล้อมด้วยภาพของผู้หญิงตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน “คุณต้องการให้เธอถามซ้ำหรือเปล่า” ผู้จัดงานแถลงข่าวถาม ในท่ามกลางผู้คน ภาพผู้หญิงคนหนึ่งที่มาจากความทรงจำของเขาและอาจเป็นคนเดียวกันกับที่ตั้งคำถามเขา ทำให้เขาตระหนักถึงความเป็นจริง พระเอกของเราซึ่งดูกระวนกระวายและวุ่นวายใจตอบว่า “ผมจะไม่เป็นอย่างที่คนอื่นคาดหวังให้เป็นอีกต่อไป” เมื่อฉากกั้นโดยรอบล้มครืนลง เขาก็เดินจากไปเพื่อตามหาโลกใหม่ของตัวเอง

ต่อมา ผู้กำกับชื่อดังเผยความลับว่าเขาได้แรงบันดาลใจจาก De Niro ในช่วงแรกๆ ที่เคยแสดงภาพยนตร์เรื่อง Mean Street³ ที่นักแสดงหนุ่มทิ้งเขาไว้ในระหว่างการแถลงข่าว Scorsese นักสร้างภาพยนตร์ที่ทุ่มเทให้กับการทำงานนี้ เริ่มงานภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ด้วยภาพยนตร์สั้น เขานำเสนอมุมมองการถ่ายทำภาพยนตร์ของตัวเองเป็นภาพต่างๆ ของ Gaspard Ulliel และถ่ายภาพหญิงสาวด้วยฟิล์มขนาด 16 มม.

เรื่องราวในภาพยนตร์นำเสนอความคิดแบบ “Scorsesian” สลับไปสลับมา ตอนจบของโฆษณาทำให้เราตั้งคำถามและถกเถียงกันเกี่ยวกับความหมายของเนื้อหา BLEU DE CHANEL ส่งผลกระทบต่อผู้ชมเป็นอย่างมาก และเสียงดนตรีที่เปี่ยมด้วยพลัง (เพลง She Said Yeah สุดคลาสสิกของวง Stones และเป็นสัญลักษณ์อีกอย่างหนึ่งของ Scorsese) ยังคงตราตรึงอยู่ในใจคุณ

ค.ศ. 2014

สี่ปีหลังจากเปิดตัวโฆษณาเรื่องแรกของ BLEU DE CHANEL ไปแล้ว Gaspard Ulliel ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม และได้รับการยอมรับจากนักวิจารณ์ในภาพยนตร์เรื่อง Saint Laurent⁴ ของ Bertrand Bonello แล้วใครจะมาดูแลการถ่ายทำโฆษณาในครั้งนี้ล่ะ?

และชื่อของ James Gray ก็ผุดขึ้นในฐานะตัวเลือกที่โดดเด่น ผู้กำกับภาพยนตร์เรื่อง We Own the Night⁵ ได้คิดเค้าโครงเรื่องที่คล้ายกันซึ่งเขากำหนดให้พระเอกมีทั้งด้านมืดและด้านสว่าง รวมทั้งมีบุคลิกที่โดดเด่นเฉพาะตัวสูง Gray ชื่นชอบ Scorsese อยู่แล้ว จึงรู้สึกว่างานนี้เป็นความท้าทายที่ทำให้เขารู้สึกตื่นเต้นแม้ว่าจะเป็นการถ่ายโฆษณาก็ตาม เขายังเขียนบทด้วยตัวเอง และกำหนดสถานที่ถ่ายทำในเมืองที่ดูดุดันในอเมริกาเช่นกัน แต่ครั้งนี้ถ่ายทำที่ลอสแองเจลีส

ผู้ชายหนึ่งคน ผู้หญิงสองคนปรากฏตัวขึ้นท่ามกลางความมืดที่เน้นโทนสีน้ำเงิน เมื่อเสียงกีต้าร์ของ Jimmy Hendrix ดังขึ้นในเพลง All Along The Watchtower จากนั้นเสียงแผ่นป้ายบอกฉากดังขึ้น ทำให้รู้ว่านั่นเป็นฉากในภาพยนตร์ที่กำลังถ่ายทำ นักแสดงชายออกจากบทที่แสดงและรีบหนีเหล่าปาปารัสซี่ที่วิ่งตามรถเขา เขาเข้าไปในตึก Hitchcockian ซึ่งดูจะขยายและทอดยาวออกไปเมื่อชายหนุ่มวิ่งเข้าไปจนกระทั่งมาถึงท้องทะเล กล้องจับภาพโดยเลื่อนไปตามสายตาของชายคนหนึ่งที่ค้นพบตัวเองในที่สุด

ภาพยนตร์ที่เน้นความเป็นปัจเจกนี้จบลงด้วยข้อความว่า “คุณจะเป็นอย่างที่คุณเป็นตลอดไป” ผู้กำกับหนุ่มอธิบายว่า “ผมต้องการหยิบยกประเด็นเรื่องความคลั่งไคล้ในโลกของภาพยนตร์ ซึ่งเราต้องใช้ชีวิตอย่างสบายใจและอึดอัดใจไปพร้อมกัน จะว่าไป นั่นก็คล้ายกับความรู้สึกกระอักกระอ่วนที่เต็มไปด้วยความไร้สาระและความน่าสนใจที่ท่วมท้น”

ค.ศ. 2018

BLEU DE CHANEL กลายเป็นเรื่องราวของภาพยนตร์โดยตัวมันเองและโดยฝีมือการแสดงของ Gaspard Ulliel ดาราดังแห่งวงการภาพยนตร์ของฝรั่งเศส เขามีพรสวรรค์ด้านการแสดงซึ่งยืนยันได้จากผลงานเรื่อง It’s Only the End of the World⁶ ที่ทำให้เขาได้รับรางวัล César สาขานักแสดงนำชายยอดเยี่ยมในปี 2016 สำหรับในปีนี้เขาแสดงเรื่อง Eva⁷ ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ Benoît Jacquot, เรื่อง 9 Fingers⁸ ของ F.-J. Ossang, เรื่อง Les Confins du monde⁹ ของ Guillaume Nicloux และ Un Peuple et son roi¹⁰ ของ Pierre Schoeller

ในการทำงานกับ CHANEL ครั้งนี้ เขาได้มาอยู่หน้ากล้องของ Steve McQueen ทั้ง Scorsese, Gray, และ McQueen ล้วนสร้างสรรค์โฆษณาที่น่าประทับใจ ซึ่งรวบรวมภาพถ่ายร่วมสมัยในการถ่ายทำภาพยนตร์แบบอังกฤษ ผู้กำกับชาวอังกฤษซึ่งถ่ายทำเรื่อง Hunger¹¹, Shame¹², Twelve Years a Slave¹³ และ Widows¹⁴ ซึ่งกำลังจะฉายในเร็วๆ นี้ ยังได้สำรวจคำถามต่างๆ เกี่ยวกับผู้ชาย

เขานำเราไปสู่บทภาพยนตร์ใหม่ๆ ซึ่งเป็นการนำเสนอช่วงหนึ่งในชีวิตของนักแสดงนำ แต่ก็ยังเป็นเรื่องราวเดิมของผู้ชายที่ตระหนักถึงภาพความเป็นตัวเขาในสายตาของโลก Gaspard Ulliel เลยช่วงวัย 30 มาแล้ว และได้ผ่านช่วงเวลาอันรุ่มร้อนและระห่ำ เมื่อคุณรู้จักตัวเองดีขึ้น คุณก็จะเดินตามเส้นทางของตัวเองอย่างสมถะ เขาตัดผมสั้นลงและขัดเกลาความคิดมากขึ้น แต่บุคลิกของเขากลับเข้มแข็งและมุ่งมั่นยิ่งกว่าเดิม

ปัจจุบัน Gaspard มีชื่อเสียงไปทั่วโลก เขานั่งทำงานในสำนักงานที่ดูไร้จิตวิญญาณ รายล้อมไปด้วยนักหนังสือพิมพ์ซึ่งกุมอนาคตของอาชีพของเขาไว้ เขาเดินออกมาและมองผ่านหน้าต่างไปยังอาคารกระจก สบตากับผู้หญิงคนหนึ่ง จากนั้นเขาเดินออกจากอาคาร ขับรถผ่านเมือง ผ่านป้ายโฆษณาที่มีภาพใบหน้าของเขาและผ่านฝูงชน จนไปถึงอพาร์ทเมนต์แห่งหนึ่ง ใช่อพาร์ทเมนต์ของเขาหรือเปล่า?

ภาพของผู้หญิงคนนั้นยังคงติดอยู่ในใจเขา เขาดำดิ่งลงไปในสระน้ำที่อยู่บนดาดฟ้าเพื่อค้นหาความฝันที่อยู่ใต้ผืนน้ำ ก่อนที่จะกลับขึ้นมาสู่โลกความเป็นจริงข้างบน ฉากนี้สำคัญมากสำหรับ McQueen ซึ่งถ่ายภาพให้ดูเหมือนเป็นประสบการณ์แห่งความรู้สึก ราวกับการเกิดใหม่ ภาพยนตร์โฆษณานี้จบลงด้วยภาพดาวตกที่พาดผ่านท้องฟ้าและเสียงร้องเพลงของ David Bowie ที่ว่า “There’s a starman waiting in the sky.”