BOSS #FW22

BOSS เข้าใกล้ความหมายของความเป็น Be Your Own BOSS ไปอีกขั้น ด้วยคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2022 ที่สื่อถึงแนวคิดพลังของเสื้อผ้าพร้อมถ่ายทอดมรดกที่รุ่งเรืองของ BOSS

Velodromo Vigorelli ได้เปิดตัวแฟชั่นอีเวนท์ระดับโลกที่มิลานเมื่อคืนวันที่ 22 กันยายนที่ผ่านมา โดยคอลเลคชั่นนี้ได้นำเสนอไอเทมสุดไอคอนิคตลอดกาลจาก BOSS ที่ถูกปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับคนรุ่นใหม่ เพื่อเป็นนิยามของ BOSS ให้ใหม่กว่าเคย

 

 

คอลเลคชั่นใหม่นี้ ได้ถูกเผยโฉมต่อหน้าผู้ชมกว่า 1,000 คน ณ มิลานแฟชั่นวีค อีกทั้งได้มีการจัดอาฟเตอร์ปาร์ตี้หลังแฟชั่นโชว์โดยมีดีเจแนวหน้าอย่าง Honey Dijon และ Orazio Rispo  

 

 

เซ็ตอัพของสถานที่จัดแฟชั่นโชว์ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกีฬาอันทรงพลังอย่างการขับมอเตอร์ไซค์ ตกแต่งด้วยกรงเหล็กทรงลูกโลก พร้อมไฟกราฟิก และเลเซอร์สว่างไสว สถานที่แห่งนี้เปรียบเสมือนเวทีที่เหล่าไบค์เกอร์ผู้ส่วมใส่ชุด BOSS ปูทางให้กับพื้นรันเวย์นี้ด้วยมอร์เตอร์ไซค์ ก่อนเข้าสู่การแสดงท้าทายแรงโน้มถ่วงอันเป็นฉากหลังของแฟชั่นโชว์ นับเป็นอีกหนึ่งโมเมนต์อันตราตึงบนโซเซียลมีเดียสำหรับแบรนด์ ในยามที่ทางแบรนด์เดินหน้าเจาะกลุ่มลูกค้าฐานลูกค้าที่กว้างขวางและอายุน้อยกว่าเดิม ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การเติบโตแบบ CLAIM 5 ของทาง HUGO BOSS Group อีกทั้ง การเข้าใจในฐานลูกค้า digital-first ที่ต้องการเป็นเจ้าของรันเวย์ลุคต่างๆ ทันทีที่ถูกเปิดตัว ทาง BOSS จึงสานต่อกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากอย่าง “See now, buy now” ซึ่งเคยนำมาใช้กับ BOSS x Russell Athletic และโชว์ในดูไบเมื่อปีที่ผ่านมา

 

 

แทนที่จะให้ความสนใจกับลุคใดลุคหนึ่งเป็นหลัก ทางแบรนด์กลับเลือกนำเสนอรูปทรงที่หลากหลายในคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2022 และชักชวนให้แต่ละคนเลือกไอเทมที่เข้ากับตัวเองแทน โดยการนำความเชี่ยวชาญด้านการตัดเย็บของทางแบรนด์มาเพิ่มลูกเล่นให้กับรูปทรง เนื้อผ้า และสัดส่วน ทำให้คอลเลคชั่นนี้สามารถตีความชุดพาวเวอร์สูทได้หลากหลายยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นทรงปล่อยสบายๆ จนถึงกระทั่งชุดที่มีทรงชัดเจน

 

 

ในยุคใหม่นี้ แนวคิดเรื่องอำนาจมีหลายแง่มุม และความแข็งแกร่งก็เกิดจากความนุ่มนวล ไอเทมคลาสสิกทั้งหลายที่เป็นตัวแทนแห่งความทรงพลังในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อย่างเสื้อแจ็คเก็ตผ้าแคนวาสเต็มตัว หรือกางเกงหนังสำหรับขับขี่มอเตอร์ไซค์ ถูกนำมาสรรค์สร้างใหม่ในรูปแบบที่ลื่นไหลผ่านวัสดุที่ละเอียดอ่อน  พิสูจน์ให้เห็นว่าไม่จำเป็นต้องสวมเสื้อผ้าที่แข็งกระด้าง หรือเป็นดั่งเกราะป้องกัน ถึงจะรู้สึกเป็น BOSS ได้

 

 

สีเทา สีครีม และสีน้ำตาล ผสานกับสีดำ สีขาว และสีน้ำตาลอ่อนแห่ง BOSS บนเส้นทางในการขยายกรอบแห่งสีสันบนพาเลตสุดไอคอนิค อีกทั้ง วิวัฒนาการของโลโก้ BOSS สุดโดดเด่นยังเป็นสัญลักษณ์แห่งความมุ่งมั่นที่จะไม่หยุดนิ่งของทางแบรนด์ และไม่หยุดตั้งคำถามว่าการเป็น BOSS ของตัวเองที่แท้จริงแล้วหมายความว่าอย่างไร