HOW COOL MEN INSPIRE
- 11 กันยายน 2566
-
12,220
ด้วยกระแสโซเชียลมีเดียที่มีบทบาทมากในยุคปัจจุบัน มนุษย์สามารถเชื่อมโยงกัน ติดต่อสื่อสาร และเข้าใจความเป็นไปในสถานการณ์ต่างๆรอบโลกได้อย่างเรียลไทม์ ซึ่งในแง่ของการตลาดนั้นสื่อโซเชียลถูกหยิบยกมาเป็นสื่อหลักในการโปรโมท กระจายข่าว หรือแม้แต่การซื้อขายสินค้า ผ่านรูปภาพ คลิปวิดีโอ ที่บอกเล่าเรื่องราวของแต่ละแบรนด์ ผ่านบุคคลที่มีชื่อเสียง อินฟลูเอ็นเซอร์ ดารา ศิลปิน เซเลบริตี้ เพื่อกระตุ้นความสนใจ และก่อให้เกิดเป็นไวรอลที่สามารถสร้าง Income มหาศาลให้กับบรรดาธุรกิจแฟชั่นน้อยใหญ่มากมาย
สังเกตได้ว่าช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเหล่าคนดังโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากฝั่งเอเชียบ้านเรามีบทบาทในแวดวงแบรนด์สินค้าแฟชั่นระดับไฮเอ็น ถือว่าเป็นปรากฏการณ์สำคัญที่ทำให้เรารู้จักและคุ้นเคยกับคำว่า Brand Ambassador, Global Ambassador, Friend of house, และ Brand Friend ซึ่งแต่ละคำเรียกใช้นั้นมีหน้าที่อย่างไร แตกต่างกันอย่างไร เราจะมาสรุปกันให้ฟังคร่าวๆ
Global Ambassador คือบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับและมีคนรู้จักเป็นวงกว้าง มีภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ที่ตรงกับแบรนด์นั้นๆ โดยถูกคัดเลือกผ่านบอร์ดบริหารเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ในการทำกิจกรรมใหญ่ๆ ไม่ว่าจะเป็นการพบปะลูกค้าคนสำคัญ พันธมิตร งานอีเวนต์ งานโฆษณา และบิลบอร์ดต่างๆ
Brand Ambassador คือบุคคลที่เปรียบเสมือนเป็นตัวแทนของแบรนด์ ทำหน้าที่ทั้งในการโปรโมทสินค้า สร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมาย ผ่านการเข้าร่วมอีเวนต์กิจกรรมของแบรนด์ รวมถึงการนำเสนอภาพลักษณ์ผ่านสื่อโซเชียลมีเดียในแพลทฟอร์มต่างๆ
Friend of House คือบุคคลที่มีชื่อเสียงระดับประเทศหรือภูมิภาค โดยมี Personality และภาพลักษณ์ที่ตรงกับแบรนด์ ทำหน้าที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการนำเสนอสินค้า ผ่านการร่วมงานอีเวนต์ แฟชั่นโชว์ รวมถึงการถ่ายแบบในนิตยสาร และสื่อโซเชียลมีเดีย
Brand Friend คือบุคคลที่ถูกแต่งตั้งโดยแบรนด์ ผ่านการใช้สินค้าของแบรนด์นั้นๆ หรือมีความชื่นชอบแบรนด์นั้นๆเป็นการส่วนตัว ซึ่ง Brand Friend มักจะถูกรับเชิญให้ไปออกงานอีเวนต์ การเปิดตัวสินค้า เปิดสโตร์ หรือแม้แต่แฟชั่นโชว์ โดยทางแบรนด์จะเป็นคนดูแลในเรื่องของเครื่องแต่งกายที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ซึ่งกันและกัน
เมื่อเข้าใจในความแต่งต่างระหว่างบทบาทของแบรนด์กับเหล่าบรรดาบุคคลที่มีชื่อเสียงแล้ว มาดูกันว่าในฟากฝั่งของเอเชีย ในปี 2023 ตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกจนถึงขณะนี้ มีบุคคล ศิลปิน ดารา นักร้องคนใดบ้างที่ได้รับความไว้วางใจและถูกสถาปนาให้เป็นหนึ่งบุคคลสำคัญ ‘ผู้ทรงอิทธิพล’ ประจำแบรนด์ และสามารถเป็นแรงบันดาลใจ กระบอกเสียงให้กับผู้คนและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
Win Metawin
นักแสดงซีรี่ส์ผู้โด่งดังสัญชาติไทยกับบทบาทใหม่ในการเป็นตัวแทนของทั้งฝั่งแฟชั่นอย่าง Brand Ambassador ของแบรนด์ Prada และฝั่งบิวตี้อย่าง Friend of Shiseido Ultimune คนล่าสุด ด้วยทางวินเป็นหนึ่งในบุคคลที่มีไลฟ์สไตล์เกี่ยวข้องกับวงการแฟชั่น อีกทั้งยังเป็นหนึ่งในไอคอนที่ชื่นชอบในการดูแลตัวเองและการออกกำลังกาย ทำให้เป็นจุดสนใจและแบรนด์ต่างๆอยากได้มาร่วมงาน
Taeyang
จากนักร้องเคป๊อบชื่อก้องโลกวง BIGBANG หนึ่งในผู้สร้างแรงบันดาลใจผ่านเสียงเพลงและการแสดง สู่บทบาทใหม่ของการเป็น The First Male Ambassador ให้กับ Givenchy ซึ่งแทยังเปรียบเสมือนเป็นหนึ่งในภาพสะท้อนและอัตลักษณ์ของ Givenchy ในยุคปัจจุบัน และเป็นคำตอบที่ดีที่สุดของแบรนด์ในช่วงเวลานี้
View this post on Instagram
Jimin
อีกหนึ่งในป๊อบไอคอนแห่งศตวรรษจากวง BTS หลังจากที่ครั้งหนึ่งในปี 2019 ที่เขาเคยร่วมงานกับคิม โจนส์ ครีเอทีฟไดเร็คเตอร์ของฝั่ง Dior ในการออกแบบชุดบนสเตจโชว์ของวง มาวันนี้ด้วยประสบการณ์และชื่อเสียงที่สั่งสมมา ทำให้ Jimin กลายมาเป็น Global Ambassador คนสำคัญให้กับแบรนด์ Dior
Jackson Wang
จากกระแส World Tour ของแจ็คสัน หวัง ที่ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากเหล่าอากาเซ่ทั่วโลก บวกกับคาแรคเตอร์และสไตล์การแต่งตัวอันเป็นเอกลักษณ์ ทำให้แบรนด์อย่าง Louis Vuitton ประกาศแต่งตั้งแจ็คสัน หวัง ในบทบาท House Ambassador คนล่าสุดที่น่าจับตามอง
View this post on Instagram
Li Xian
นักแสดงชาวจีนกับการถูกแต่งตั้งให้เป็น Brand Ambassador ฝั่ง Fragrance ของแบรนด์ Versace ด้วยบุคลิกที่ดูสุขุม เท่ ซับซ้อน เหมาะอย่างยิ่งกับการเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ที่จะสื่อสารไปยังลูกค้าถึงเรื่องราวอันน่าหลงไหลของน้ำหอมในแต่ละชนิด
J hope
ไอดอล ศิลปิน นักแต่งเพลงชื่อดังจากวง BTS กับบุคลิกที่ดูซ่า ซุกซน สดใส ซึ่งเข้าตา Global Brand อย่าง Louis Vuitton โดยทางแบรนด์ประกาศแต่งตั้ง J hope ในฐานะ House Ambassador ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับ Energy และความ Unique เป็นตัวของตัวเอง
View this post on Instagram
Gulf Kanawut
จากสไตล์การแต่งตัวที่หลงไหลในแบรนด์ Gucci เป็นทุนเดิม ทำให้กลัฟ คณาวุฒิ นักแสดงชาวไทย ถูกเทียบเชิญให้เป็นหนึ่งใน Friend of House และมักจะปรากฏตัวในอีเวนต์สำคัญกับลุคสดใสที่สะท้อน DNA ของ Gucci และตัวตนของกลัฟต่อหน้าสายตาของสื่ออยู่เสมอ
Jung Kook
หนึ่งในป๊อบไอคอนชื่อดังจากวง BTS กับตำแหน่ง Global Ambassador ให้กับ Calvin Klein โดยทางแบรนด์เล็งเห็นถึงศักยภาพ เสน่ห์ ตัวตน และความสอดคล้องระหว่างเรื่องราวของเสียงดนตรีและไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่สามารถสร้าง Effect ลูกใหญ่ให้กับวงการ เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในมรดกตกทอดของทางแบรนดืที่สื่อสารผ่านตัวจองกุกได้เป็นอย่างดี
Kim Doyoung
จากแรงบันดาลใจในเสียงดนตรี และสไตล์การแต่งกายที่โดดเด่น ทำให้คิม โดยอง ไอดอลแห่งยุคจากวง NCT ถูกทาบทามในฐานะ Brand Ambassador ของแบรนด์ลักซ์ชูวรี่เฮาส์อย่าง Dolce and Gabbana ถือว่าเป็นความน่าสนใจของตลาดแฟชั่นเกาหลี และฝากฝั่งญี่ปุ่น กับกระแสการเปิดตัวนี้
Jeno Lee
จากสไตล์ เสน่ห์อันน่าดึงดูด และสามารถเป็นตัวกลางในการเชื่อมต่อแบรนด์ให้กับเด็กรุ่นใหม่ จึงเป็นเหตุผลที่ทาง Ferragamo แต่งตั้ง Jeno หนึ่งในสมาชิกนักร้อง NCT DREAM ในบทบาทของการเป็น Brand Ambassador ผู้ชายคนแรก โดยจะมีโปรเจ็คที่ทำร่วมกันให้ติดตามในเร็วๆนี้
View this post on Instagram
Yang Yang
นักแสดงสุดฮอตจากประเทศจีนกับการเปิดตัว Brand Ambassador คนใหม่ให้กับ Maison Valentino ด้วยประสบการณ์การทำงาน และภาพลักษณ์ของหยางหยาง ทำให้เป็นที่สนใจของสื่อ และแฟนคลับทั่วโลกมากมาย ด้วยเหตุผลนี้เองที่ทำให้เขาได้รับความไว้ใจและถูกคัดเลือกให้เป็นหนึ่งในตัวแทนของ Valentino
Apo and Mile
มาถึงสองหนุ่มสุดฮอตจากประเทศไทย อาโป ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ และมาย ภาคภูมิ ร่มไทรทอง ในฐานะ House Ambassador ของ Dior โดยทั้งคู่ได้สร้างมิตรภาพอันแน่นแฟ้นกับ Dior ตลอดมา อีกทั้งยังสามารถถ่ายทอดไสตล์และจิตวิญญาณของแบรนด์ผ่านไลฟ์สไตล์อันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะไม่เหมือนใคร
Taeyong
สมาชิกบอยแบนด์ชื่อดังวง NCT 127 ในฐานะ Global Brand Ambassador จาก Loewe ด้วยสไตล์ส่วนตัวที่มีความโดดเด่นไม่เหมือนใคร ผู้หลงไหลในแฟชั่น บวกกับที่แทยงเป็นแฟนของแบรนด์มาเป็นเวลานานจึงน่าจะเป็นการจุดประกายในการเป็นตัวแทนและการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์
View this post on Instagram
Vernon
หนึ่งในสมาชิกเคป๊อบมาแรงของวง SEVENTEEN กับการได้รับเกียรติให้เป็น Global Ambassador ของ Kenzo ด้วยความสดใส และ Energy อันเหลือล้นของ Vernon ซึ่งแมทช์กับตัวตนของความเป็น Kenzo และช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ซึ่งกันและกัน
View this post on Instagram
V (Kim Taehyung)
หนึ่งในสมาชิกวง BTS กับการแต่งตั้งให้เป็น Brand Ambassador ของแบรนด์เครื่องประดับสุดหรูอย่าง Cartier ซึ่งวีสามารถถ่ายทอดจิตวิญญาณความสร้างสรรค์ผ่านตัวตน และแววตาอันมีเสน่ห์เปรียบดังเสือแพนเตอร์สัญลักษณ์ของแบรนด์คาเทียร์ อีกทั้งยังรับตำแหน่งเฟซคนใหม่ของเครื่องประดับคาร์เทียร์ในคอลเลคชั่น Panthère de Cartier
Roy Wang
กับการเปิดตัวเป็น Global Brand Ambassador คนล่าสุดจากแบรนด์ Bally โดยรอย หวัง คือหนึ่งในศิลปินชาวจีนที่มีฐานแฟนคลับมหาศาล และสามารถเชื่อมความสัมพันธ์ในด้านศิลปะ วัฒนธรรม และแฟชั่น ให้กับกลุ่มบุคคลโดยเฉพาะ Gen Y ที่เปรียบเสมือนเป็นฐานลูกค้าคนสำคัญของแบรนด์
View this post on Instagram
Hyunjin
ศิลปินเคป๊อบจากวง Stray Kids กับบทบาท Global Brand Ambassador ให้กับ Versace โดย Donatella Versace ได้มองเห็นถึงความสามารถและเสน่ห์เฉพาะอันน่าหลงไหล มีความมั่นใจ และมีอิสระในการแสดงตัวตนของตัวเอง
จากกระแสการแต่งตั้ง ‘ตัวแทน’ ที่ทำหน้าที่ส่งเสริมภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ แน่นอนว่านำมาสู่ซึ่งการรับรู้ และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง ซึ่งทีม Marketing สามารถวัดผลทั้งในแง่ของ Awareness ยอดผู้ติดตาม หรือแม้แต่ Reaction จากสื่อและอินฟลูเอ็นเซอร์ในแขนงต่างๆทั่วโลก นับตั้งแต่วันแรกที่มีการปรากฏตัว รวมไปถึงรูปภาพ วิดีโอ และโฆษณา ที่จะถูกถ่ายทอดออกมา เรียกได้ว่าเป็น ‘มูลค่า’ ที่ส่งผลดีโดยตรงให้กับทั้งแบรนด์และตัวศิลปินในเวลาเดียวกัน
อย่างไรก็ตามการจับกระแสของ Asian Male Idols ที่เกิดเป็น ‘Phenomenal’ ในช่วงเวลาที่ผ่านมา ตอกย้ำให้เห็นถึงการเปิดรับในความต่างด้านวัฒนธรรม ภาษา และเชื้อชาติ หรือนี่อาจจะเป็นหนึ่งใน Key Message ที่แบรนด์ต้องการที่จะสื่อสารตัวตนและดีเอ็นเอของพวกเขาผ่านตัวบุคคล เพื่อโอบรับกับ ‘ความหลากหลาย’ และมิติของความสวยงามในโลกที่ไร้พรมแดน
