GUCCI #PF20

ช่วงเวลาในวัยเด็กถือเป็นช่วงเวลาที่วิเศษ มีความผสมกลมกลืนอย่างสมบูรณ์กับทุกสรรพสิ่ง ทั้งความบริสุทธิ์ไร้เดียงสาและความเป็นธรรมชาติอย่างแท้จริง เป็นช่วงเวลาที่มีเพื่อนและสัตว์เลี้ยงในจินตนาการ

 

Photo: Cortesy of GUCCI

 

ไม่ว่าจะเป็นสกั๊งค์หรือกบเป็นเหมือนเพื่อนสนิท เป็นเหมือนอคาเดียหรือยุคโบราณในตำนานที่ไม่สามารถทำเลียนแบบได้และอยู่ในช่วงระยะเวลาสั้น ๆ เท่านั้น ทำให้เกิดเสน่ห์ที่งดงามดั่งแก้วคริสตัลที่สุกใสตลอดกาล เป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบสำหรับการแสวงหาไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น เราทุกคนชอบที่จะกลับไปเป็นเด็กอีกครั้งไม่ว่าจะมีหรือไม่มีความรู้ที่เราได้มาเมื่อครั้นโตเป็นผู้ใหญ่

 

 

แคมเปญโฆษณาของ Gucci ชิ้นใหม่นี้เปรียบเสมือนบทกวีที่ดึงความไร้เดียงสา ให้กลับมาสู่โลกแห่งความเป็นเด็กน้อยอันถือเป็นการเรียกร้องให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับธรรมชาติและชีวิต มันคือความเรียบง่ายและตรงไปตรงมาเหมือนดั่งช่วงเวลาที่วัยเด็กควรมี ภูมิทัศน์ของป่าที่สวยงามอาบด้วยแสงเป็นบรรยากาศการมีปฏิสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นเองระหว่างตัวละครและกลุ่มของสัตว์ในเทพนิยาย รวมถึงการการปรากฏอย่างไม่คาดคิดของชิงช้าและสไลด์ ของเล่นวัยเด็กที่ดีที่สุดที่โดยปกติจะไม่พบในป่า

 

Photo: Cortesy of GUCCI

 

ด้วยมุมมองการถ่ายภาพผ่านเลนส์ของ Alasdair McLellan ได้เป็นชุดภาพกลุ่มคนที่แสดงออกอย่างมีชีวิตชีวากับสัตว์อันเป็นที่รักของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็น กวาง, ลูกกวาง, นกฮูก, นกบลูเบิร์ด, สกั๊งค์, กระรอก, กบ, เม่น, เป็ดและกระต่ายที่อยุ่ในภาพต่าง ๆ หวนให้นึกถึงบนสนทนาระหว่างคนกับสัตว์ที่เราคุ้นตาจากการ์ตูนต่าง ๆ ที่เราเคยดูในวัยเด็ก

 

Photo: Courtesy of GUCCI

 

และเพื่อเป็นกระบอกเสียงให้กับธรรมชาติ แคมเปญนี้ถือเป็นการเชื้อเชิญให้เราเพลิดเพลินไปกับสิ่งเรียบง่ายที่อยู่รอบตัว ซึ่งบางครั้งอาจจะใช้เวลาเพียงเล็กน้อย หรืออาจะจะเป็นการระเบิดจินตนาการครั้งใหญ่ เพื่อค้นหาความสมดุลไม่ว่าจะเป็นระหว่างการอยู่บนชิงช้า หรือเล่นกับกับกวาง

 

Photo: Courtesy of GUCCI

 

#SoDeerToMe

 

ธรรมชาติ สัตว์ป่า คือประชากรผู้อยู่อาศัยมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ Gucci โดยนับตั้งแต่ปี 2561 เป็นต้นมา ที่ Gucci นั้นได้กลายเป็นองค์กรที่มีความเป็นกลางทางคาร์บอน (totally carbon neutral) อย่างสิ้นเชิงในระบบห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ที่ผ่านมา Gucci ได้เข้าร่วม The Lion’s Share Fund ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มอันโดดเด่นไม่เหมือนใครในการระดมทุนที่มีความจำเป็นอย่างมากเพื่อปกป้องสัตว์ใกล้สูญพันธุ์และแหล่งที่อยู่อาศัยตามธรรมชาติ ในโลกนี้มีสัตว์ปรากฏตัวในโฆษณาทั้งหมดอยู่ประมาณร้อยละ 20 ถึงกระนั้นก็ตาม สัตว์ยังคงไม่ได้รับความช่วยเหลือที่สมควรได้ Gucci จึงทำการบริจาคเงินเป็นสัดส่วน 0.5% ของการใช้จ่ายในด้านสื่อในทุกครั้งที่สัตว์ถูกนำมาใช้ในการโฆษณา เหมือนอย่างที่พันธมิตรทั้งหมดของ The Lion’s Share Fund ทำ ซึ่งนั่นหมายถึงว่า Gucci จะสามารถบริจาคเงินอย่างต่อเนื่องเพื่อผลักดันให้สิ่งที่จับต้องได้นี้เกิดผลลัพธ์ที่ดีได้โดยเร็ว

 

 

ครีเอทีฟไดเรคเตอร์: Alessandro Michele

อาร์ตไดเรคเตอร์: Christopher Simmonds

ถ่ายภาพ/กำกับ: Alasdair McLellan

ออกแบบทรงผม: Paul Hanlon

แต่งหน้า: Thomas De Kluyver

 

มิวสิควิดีโอ

“Some Velvet Morning”

Nancy Sinatra & Lee Hazlewood

เนื้อเพลงและดนตรี: Lee Hazlewood

จำหน่ายโดย: Lee Hazlewood Music Corp.

จำหน่ายในประเทศอิตาลีโดย: Universal Music Publishing Ricordi Srl